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     每年高考可是商家必爭(zhēng)之地，能不能借勢(shì)“全民焦點(diǎn)”讓自己大火一把，就看這兩天一哆嗦了。

     縱觀這場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)，還真有不少品牌大開(kāi)腦洞，讓人印象深刻。不過(guò)，其中最牛的當(dāng)屬下面這一位……

     對(duì)!就是它!王老吉!那個(gè)你以為被加多寶干掉，實(shí)際上它還頑強(qiáng)地活著的王老吉!

     接下來(lái)，我們就來(lái)看一看，鐵打的王老吉是如何在這次高考營(yíng)銷(xiāo)的大浪潮中激流勇進(jìn)，突出重圍，成為最大贏家的。

     事情首先要從高考的前一天6月6號(hào)早上說(shuō)起……6月6日早上8點(diǎn)，被譽(yù)為互聯(lián)網(wǎng)上智商最高的“網(wǎng)紅”史蒂芬•霍金專(zhuān)門(mén)為即將參加高考的中國(guó)學(xué)子發(fā)了一條新微博

    你們中的許多人即將參加#2016高考#，我在這里祝愿你們，新一代的科學(xué)人才，金榜題名……請(qǐng)勇往直前地追逐你的夢(mèng)想。你們是下一代的大思想家和意見(jiàn)領(lǐng)袖;未來(lái)將因你們而生。

     乍一看，這是一條非常單純的祝福和鼓勵(lì)，表達(dá)了霍金教授對(duì)中國(guó)學(xué)子的關(guān)切與期望。可是，細(xì)心的朋友會(huì)發(fā)現(xiàn)，這條微博中居然帶上了微博話題#2016高考#，而這個(gè)話題正是王老吉為高考建立的相關(guān)話題，被霍金引用后，微博末尾自帶話題的簡(jiǎn)介。

     點(diǎn)擊進(jìn)#2016高考#微博話題顯示話題主持人為微博節(jié)日，話題封面圖以及背景圖均有王老吉的產(chǎn)品展示和品牌LOGO

     廣告位頭圖鏈接是王老吉官方微博，置頂微博則為王老吉官方微博名義發(fā)布的為高考學(xué)子加油帖。

     截至今天上午，霍金的這條微博的轉(zhuǎn)發(fā)+評(píng)論已超過(guò)23萬(wàn)，點(diǎn)贊數(shù)更是在42萬(wàn)以上，這個(gè)數(shù)字應(yīng)該可以稱得上現(xiàn)象級(jí)了

     隨后，這條微博被楊元慶、姚晨、芒果TV等微博大V轉(zhuǎn)發(fā)，每一次轉(zhuǎn)發(fā)都意味著王老吉的一次品牌露出。目前，這一話題的閱讀數(shù)已經(jīng)達(dá)到4.9億。這一次，王老吉著實(shí)大火了一把!

     這一下，不明真相的圍觀群眾炸了鍋，“宇宙男神霍金給王老吉打廣告了!?”，“難道霍金成了王老吉的代言人?”，“王老吉這是要沖出地球的節(jié)奏!”

1、霍金被王老吉“套路”，是巧合嗎?

霍金發(fā)微博，居然給王老吉打廣告?這件事實(shí)在有點(diǎn)蹊蹺。于是，小編查閱相關(guān)信息，了解到，這次微博活動(dòng)是王老吉和新浪微博合作的話題推廣2016高考意在為全國(guó)的高考學(xué)子加油助力，跟霍金本人完全沒(méi)有關(guān)系。

霍金發(fā)布與2016高考有關(guān)的內(nèi)容碰巧被他們借勢(shì)，對(duì)此王老吉表示很意外。其實(shí)，網(wǎng)友之所以這樣猜測(cè)，并不是沒(méi)有緣由。早在5月13號(hào)，距賬號(hào)開(kāi)通剛滿一月，霍金就開(kāi)始發(fā)廣告了……

根據(jù)霍金的微博簡(jiǎn)介，本微博由霍金團(tuán)隊(duì)以及社交媒體公司Stradella Road共同管理維護(hù)，而這個(gè)Stradella Road正是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)公司，經(jīng)常為好萊塢公司在社交媒體上做宣傳。

講到這里，大家應(yīng)該明白了吧!所有的巧合背后都是深深的套路，你懂的。

2、看王老吉如何花式蹭高考

如果你認(rèn)為王老吉只是運(yùn)氣好，蹭上了熱門(mén)“網(wǎng)紅”，造了一把好勢(shì)，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了!要知道，為了這次高考，王老吉可是做足了功課。翻一翻它的官方微博我們就能看出其用心良苦。 

發(fā)布高考倒計(jì)時(shí)系列海報(bào)

從6月4日開(kāi)始，王老吉便開(kāi)始發(fā)布倒計(jì)時(shí)系列海報(bào)，一共三張。除了數(shù)字計(jì)時(shí)還在細(xì)節(jié)上下足了功夫，提醒考生帶三角尺、帶2B鉛筆、保持良好的考試心態(tài)十分貼心。

發(fā)布學(xué)霸系列海報(bào)

學(xué)霸系列海報(bào)一共5張，將五個(gè)重要學(xué)科的相關(guān)記憶知識(shí)巧妙地編寫(xiě)成記憶口訣并和古詩(shī)結(jié)合在一起

每一句都押韻，讀起來(lái)朗朗上口，簡(jiǎn)直是送給考生最棒的禮物。

關(guān)愛(ài)考生系列

關(guān)愛(ài)考生系列由5張海報(bào)，通過(guò)簡(jiǎn)單的漫畫(huà)形式，將每一位考生日常學(xué)習(xí)生活情節(jié)描繪出來(lái)，激勵(lì)考生復(fù)習(xí)的同時(shí)，更為即將畢業(yè)的考生們留下寶貴回憶。

網(wǎng)紅送祝福系列

最后一套海報(bào)，王老吉找來(lái)了網(wǎng)絡(luò)劇《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》中的主演和劇組人員，為高考考生手寫(xiě)祝福語(yǔ)，并在高考前夕發(fā)布，為臨考的考生送上最后的祝福。

一個(gè)品牌能把借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)做得如此有人性、有情懷，小編給王老吉這次的營(yíng)銷(xiāo)方案打100分。

3、王老吉往年高考營(yíng)銷(xiāo)都是怎么做的?

你以為王老吉今年才開(kāi)始覺(jué)悟?同樣錯(cuò)了。其實(shí)，早在2015年，王老吉就看中了“高考”這塊大肥肉，換著花樣搞高考營(yíng)銷(xiāo)，完全不比今年遜色。

玩轉(zhuǎn)高考倒計(jì)時(shí)，比誰(shuí)都積極。你還在慶六一，人家王老吉已經(jīng)在布局高考戰(zhàn)場(chǎng)了。

高考期間，拼設(shè)計(jì)、拼內(nèi)涵、拼EQ、拼態(tài)度。

     后高考時(shí)期，王老吉告訴你：考完了，出去嗨!(一不小心還壓中了大帝都的作文題：“深入靈魂的熱愛(ài)。”果真驗(yàn)證了那句，知識(shí)改變命運(yùn)。王老吉不火，沒(méi)天理。

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